En lo que va del año, la industria farmacéutica ha invertido más de US$68 millones en publicidad en diarios, revistas, radio y televisión. Con esta cifra se ubicó en el puesto ocho de un ránking que destaca a los diez primeros sectores que más invirtieron en publicidad los últimos tres años, elaborado por la empresa de investigación Ibope Time. El monto representa aproximadamente el 7% de los US$800 millones que factura anualmente el mercado farmacéutico privado y va en proporción de lo que invierten otros sectores que lideran el ránking de los top 10, como telecomunicaciones , alimentación e higiene personal. No obstante, esta cifra le parece exagerada al titular de la Dirección General de Medicamentos, Insumos y Drogas (Digemid), Víctor Dongo, quién afirma que esta es otra de las razones por las que el precio de las medicinas que pagan los peruanos termina siendo más caros respecto a otros países de la región.