En estos días la empresa minera Doe Run Perú, la más importante metalúrgica del país, ha publicado avisos en diversos medios que informan sobre los cientos de millones de dólares que ha invertido, desde 1997, para mejorar las condiciones ambientales en La Oroya; y, de otro lado, ha solicitado al Gobierno una ampliación de 30 meses para ejecutar su Programa de Adecuación y Manejo Ambiental (PAMA).Según un funcionario de Doe Run, que ha pedido no ser identificado, la empresa reconoce que existe una paradoja. Antes no habían puesto avisos en medios de comunicación ni hecho publicidad y ahora, que se han declarado en insolvencia (deben US$500 millones), lanzan una fuerte campaña. Según la fuente, la intención es mostrar los logros ambientales y de responsabilidad social de Doe Run. Afirma también que estos avisos han caído bien en la región Junín, y que en Lima algunos publicistas y agencias de publicidad han ofrecido sus servicios para potenciar la campaña.